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El surgimiento de internet, presentó desde sus orígenes, unas oportunidades de comunicación nuevas que hasta el momento no se imaginaban. Hoy, ya con la comunicación a través de internet asentada, comienza a analizarse, más allá de la capacidad de difusión, el nivel de influencia que se tiene en este entorno.
Internet se encuentra saturado de mensajes emitidos por las marcas con el objetivo de diferenciarse en este océano rojo repleto de competidores. La clave para ello es adquirir un alto nivel de influencia.